金融春风暖三湘

——建行湖南省分行新春促消费见闻

农历马年新春的脚步日益临近，三湘大地年味升腾，消费市场“热辣滚烫”。从人潮涌动的年货集市到“南北互跨”的文旅热潮，从焕然一新的家电卖场到年轻人聚集的潮玩现场，一幅充满活力的新春消费图景正徐徐展开。在这背后，一股来自金融的“暖流”正悄然涌动，精准滴灌着万千消费场景。

为积极响应国家“乐购新春”促消费号召，建设银行湖南省分行紧扣“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”的民生需求，以“五福”主题专项活动为抓手，推出一系列实打实的优惠举措，以金融活水助力消费市场“万紫千红”，温暖百姓幸福团圆年。

“真金白银”点燃购物热情

“刚下单就直接减了20元，建行支付真是便捷又省钱！”在衡阳分行营业部，市民李女士惊喜地发现，通过参与“惠省钱”活动，仅用0.99元就换购了多张微信立减金。她随即走进超市，将省下的钱换成了糖果、水果和两盒家人爱吃的榴莲，“这下招待客人的年货更丰盛了！”

这样“真金白银”的实惠，正通过建行遍布全省的网点触达千家万户。衡阳分行全面推广支付立减活动，仅“惠省钱”券包就售出超4600张，直接拉动消费十余万元。在娄底，分行联合京东旗舰店打造“专享福利日”，满减、绑卡礼、国补同享等多重优惠叠加，构建起覆盖家电数码的全场景优惠矩阵，活动期间拉动消费超1500万元，让新春“焕新家”更有底气。

“金融+”赋能多元场景

面对火热的文旅市场，建行的金融服务也玩出了新“花样”。在南岳衡山，建行南岳支行与当地文旅部门携手，上线智慧旅游项目，集智能购票、大数据分析等功能于一体。游客通过绑定建行卡在12306或飞猪平台购票，可享随机立减优惠。同时，“建行生活”APP深入景区，吸引大批商户入驻，为游客提供线上一体化消费新体验，累计促进文旅消费达4900万元。

在长沙，河西支行则将目光投向了“Z世代”。借英雄联盟线下观赛的契机，以萌萌的龙卡bilibili信用卡为核心，通过兑换B站主题手办、定制周边等趣味形式，为超2000名年轻客户送上新春潮玩福利，精准触达青年消费群体。

服务民生彰显金融温度

促消费，惠民生，养老、住房等关键领域同样是金融发力的重点。在衡阳东阳渡支行，前来换新钱的李大爷在工作人员协助下开通了个人养老金账户，仅缴存0.5元便抽到38元立减金，“相当于50元话费只花了12元，太划算了！”支行负责人介绍，通过开户缴存送福利等方式，已助力开立养老金账户超1800个，为“老有所养”增添一份金融保障。

2月3日，在长沙航天社区，一场别开生面的“金融为民财政贴息”主题活动正在举行。湖南分行联合公积金管理部门走进社区，面对面宣传信贷知识、办理快贷测额，将贴息政策和普惠服务直接送到居民身边，绘就金融与民生交融的美好画卷。

从助力湘超联赛激情开赛，到消费信贷指标领先同业；从“劳动者港湾”的温情守护，到深入基层的精准滴灌，建行湖南省分行正以一场场生动实践，将金融活水引入消费市场的广阔田野。这个新春，金融春风不仅吹暖了市井烟火，更吹响了助力内需扩张、经济向好的嘹亮号角。（何建军 阳飞怡 建湘轩）